Haben Sie Probleme mit der Darstellung des Newsletters? Im Browser ansehen Ausgabe Januar 2018 Vertriebswege Sortimentsbuchhandel, Bahnhofsbuchhandel, Kauf- und Warenhaus, Elektro- und Drogeriemarkt (jeweils Barumsatz) sowie E-Commerce   1. Gesamt Veränderung Dezember 2017 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2017 lag der Umsatz in den fünf Vertriebswegen 4,4 Prozent unter dem vom Dezember 2016, der Absatz 5,4 Prozent darunter. Die von den Käufern bezahlten Preise stiegen im Schnitt um 1,0 Prozent. Veränderung 2017 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Absatz -3,6% Preis +1,7% Umsatz -2,0% Lesebeispiel: Von Januar bis Dezember 2017 lag der Absatz in den fünf Vertriebswegen 3,6 Prozent unter dem von Januar bis Dezember 2016. 2. Umsatzveränderung Umsatzveränderung jeweiliger Monat 2017 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2017 lag der Umsatz in den fünf Vertriebswegen 4,4 Prozent unter dem vom Dezember 2016. 3. Editionsformen Umsatzveränderung Dezember 2017 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2017 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern in den fünf Vertriebswegen 5,2 Prozent unter dem vom Dezember 2016. Umsatzveränderung 2017 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Hardcover/Softcover -1,5% Taschenbuch -2,7% Hörbuch/Audiobook -8,4% Kalender +0,8% Karten/Globen -9,9% Lesebeispiel: Von Januar bis Dezember 2017 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern in den fünf Vertriebswegen 1,5 Prozent unter dem von Januar bis Dezember 2016. 4. Warengruppen Umsatzveränderung Dezember 2017 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2017 lag der Umsatz mit Belletristik in den fünf Vertriebswegen 2,0 Prozent unter dem vom Dezember 2016. Umsatzveränderung 2017 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Belletristik -1,0% Kinder- und Jugendbücher -2,3% Reise -2,0% Ratgeber -2,5% Geisteswissenschaften, Kunst, Musik -6,0% Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik -1,4% Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft -1,4% Sachbuch -2,3% Lesebeispiel: Von Januar bis Dezember 2017 lag der Umsatz mit Belletristik in den fünf Vertriebswegen 1,0 Prozent unter dem von Januar bis Dezember 2016. Vertriebsweg Sortimentsbuchhandel (nur Barumsatz)   1. Gesamt Veränderung Dezember 2017 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2017 lag der Umsatz im Sortimentsbuchhandel 3,8 Prozent unter dem vom Dezember 2016, der Absatz 5,3 Prozent darunter. Die von den Käufern bezahlten Preise stiegen im Schnitt um 1,6 Prozent. Veränderung 2017 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Absatz -5,1% Preis +2,2% Umsatz -3,0% Lesebeispiel: Von Januar bis Dezember 2017 lag der Absatz im Sortimentsbuchhandel 5,1 Prozent unter dem von Januar bis Dezember 2016. 2. Umsatzveränderung Umsatzveränderung jeweiliger Monat 2017 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2017 lag der Umsatz im Sortimentsbuchhandel 3,8 Prozent unter dem vom Dezember 2016. 3. Editionsformen Umsatzveränderung Dezember 2017 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2017 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern im Sortimentsbuchhandel 5,0 Prozent unter dem vom Dezember 2016. Umsatzveränderung 2017 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Hardcover/Softcover -2,7% Taschenbuch -3,3% Hörbuch/Audiobook -9,4% Kalender -1,0% Karten/Globen -10,8% Lesebeispiel: Von Januar bis Dezember 2017 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern im Sortimentsbuchhandel 2,7 Prozent unter dem vom Januar bis Dezember 2016. 4. Warengruppen Umsatzveränderung Dezember 2017 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2017 lag der Umsatz mit Belletristik im Sortimentsbuchhandel 1,6 Prozent unter dem vom Dezember 2016. Umsatzveränderung 2017 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Belletristik -1,2% Kinder- und Jugendbücher -3,6% Reise -3,1% Ratgeber -4,5% Geisteswissenschaften, Kunst, Musik -9,4% Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik -2,2% Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft -4,7% Sachbuch -3,2% Lesebeispiel: Von Januar bis Dezember 2017 lag der Umsatz mit Belletristik im Sortimentsbuchhandel 1,2 Prozent unter dem von Januar bis Dezember 2016. Kurzkommentar zur Situation im Buchmarkt Keine Feierlaune zum Jahreswechsel: Dezember im Minus Im Dezember 2017 bewegten sich die Umsätze in den Vertriebswegen Sortimentsbuchhandel, E-Commerce, Bahnhofsbuchhandel, Kauf-/Warenhaus sowie Elektro- und Drogeriemarkt zusammen genommen 4,4 Prozent unter denen des Vorjahresmonats. Kumuliert liegt die Bilanz für das Jahr 2017 damit bei einem Minus von 2,0 Prozent. Im Schnitt bezahlten die Käufer 13,16 Euro pro Buch und damit 1,7 Prozent mehr als im Jahr 2016. Der Absatz – also die Zahl verkaufter Exemplare – ging im Vergleich zum Vorjahr um 3,6 Prozent zurück. Der gesonderte Blick auf den Sortimentsbuchhandel spiegelt den rückläufigen Trend der Umsätze im Monat Dezember wider: Mit einem Rückgang von 3,8 Prozent (Barverkauf) im Vergleich zum Vorjahres-Dezember schneidet das Sortiment dennoch etwas besser ab als alle Vertriebswege zusammen. Im Hinblick auf das Gesamtjahr verbucht der Sortimentsbuchhandel ein Umsatzminus von 3,0 Prozent. Der Absatz liegt 5,1 Prozent unter dem des Vorjahres, die bezahlten Preise stiegen um 2,2 Prozent. Rückgänge zeigen sich im Dezember über alle Warengruppen hinweg: Insbesondere die Wissenschaften bleiben hinter dem Vergleichsmonat zurück. Die Belletristik verzeichnet dagegen ein vergleichsweise kleines Umsatzminus von 2,0 Prozent, Kinder- und Jugendbücher liegen 3,9 Prozent unter dem Ergebnis des Vorjahresmonats. Kumuliert ergibt sich damit für die Belletristik im Jahr 2017 ein leichtes Minus von 1,0 Prozent im Vergleich zu 2016. Die Umsätze mit Kinder- und Jugendbüchern liegen 2,3 Prozent unter denen des Vorjahres – ein respektables Ergebnis, da 2016 dank Harry Potter ein außergewöhnlich umsatzstarkes Jahr war. Reiseliteratur verzeichnet für das Gesamtjahr ein Minus von 2,0 Prozent, Ratgeber ein Minus von 2,5 Prozent und die Sachbücher liegen 2,3 Prozent unter dem Vorjahresergebnis. Bei den Wissenschaften zeigt sich ein gemischtes Bild: Während Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik und Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft jeweils nur ein kleines Minus von 1,4 Prozent verkraften müssen, gingen die Umsätze in der Warengruppe Geisteswissenschaften, Kunst, Musik im Vergleich zum Vorjahr um 6,0 Prozent zurück. Bei den Editionsformen bietet sich ein ähnlich tristes Bild: Die Dezember-Umsätze mit Hardcovern/Softcovern liegen 5,2 Prozent unter denen des Vorjahreszeitraums, Taschenbücher büßten 1,2 Prozent ein. Hörbücher/Audiobooks waren dieses Jahr als Weihnachtsgeschenk offensichtlich weniger gefragt als 2016: Sie generierten 12,5 Prozent weniger Umsatz als im Dezember des Vorjahres. Auch Karten/Globen mussten zweistellige Einbußen hinnehmen (minus 13,8%). Dagegen verzeichnen Kalender nur ein kleines Minus von 1,8 Prozent. Im Hinblick auf das Gesamtjahr können alleine die Kalender ein kleines Plus verbuchen (plus 0,8 Prozent). Die Hardcover/Softcover liegen 1,5 Prozent unter dem Vorjahresergebnis, Taschenbücher 2,7 Prozent darunter. Für die Warengruppen Hörbuch/Audiobook und Karten/Globen ergibt sich für das Gesamtjahr ein Minus von 8,4 bzw. 9,9 Prozent. Nora Bechler Marktforschung Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. Spezial: Ratgeber   Vertriebswege Sortimentsbuchhandel, Bahnhofsbuchhandel, Kauf- und Warenhaus, Elektro- und Drogeriemarkt (jeweils Barumsatz) sowie E-Commerce Umsatzveränderung innerhalb der Warengruppe Ratgeber im 1.-4. Quartal 2017 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Umsatzveränderung der gesamten Warengruppe Ratgeber im 1.-4. Quartal 2017 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) -2,5% Umsatzanteile innerhalb der Warengruppe Ratgeber im 1.-4. Quartal 2017 Umsatzanteil der Warengruppe Ratgeber am Gesamtmarkt im 1.-4. Quartal 2017 (ohne WG 8: Schule und Lernen) 17,1% Kurzkommentar zum Spezial: Ratgeber Licht und Schatten bei den Ratgebern Der Umsatz mit Ratgebern, die am Gesamtmarkt (ohne WG 8 Schule und Lernen) einen Umsatzanteil von 17,1 Prozent aufweisen, blieb im Jahr 2017 mit einem Minus von 2,5 Prozent hinter dem Vergleichszeitraum 2016 zurück. Betrachtet werden dabei die Vertriebswege Sortimentsbuchhandel, E-Commerce, Bahnhofsbuchhandel, Kauf-/Warenhaus sowie Elektro- und Drogeriemarkt. Dieser Rückgang ist vor allem auf das mit einem Anteil von 23,2 Prozent größte Untersegment der Warengruppe – Essen & Trinken – zurückzuführen: Hier sanken die Umsätze um 6,6 Prozent. Damit setzt sich der negative Trend der Vorjahre bei den Kochbüchern fort. Auch das viertgrößte Untersegment – Hobby, Haus mit einem Umsatzanteil von 13,0 Prozent – musste ein Minus von 11,6 Prozent hinnehmen. Hier spiegelt sich der Bedeutungsverlust der Malbücher für Erwachsene wider, die 2016 noch sieben der zehn meistverkauften Bücher in diesem Untersegment stellten und nun nicht mehr in der Top 10 vertreten sind. Ebenfalls schlechter als im Vorjahreszeitraum schlossen die Unterwarengruppe Natur mit einem Minus von 2,6 Prozent (Umsatzanteil: 12,1 Prozent), sowie die nach Umsatzanteil kleinsten Unterwarengruppen Fahrzeuge, Flugzeuge, Schiffe, Raumfahrt (minus 1,8 Prozent; Umsatzanteil: 3,1 Prozent), Sport (minus 11,1 Prozent; Umsatzanteil: 3,9 Prozent), Spiritualität (minus 3,2 Prozent; Umsatzanteil: 4,5 Prozent) sowie Recht, Beruf, Finanzen (minus 0,7 Prozent; Umsatzanteil: 2,9 Prozent). Das Endergebnis der Warengruppe Ratgeber positiv beeinflusst hat vor allem das – mit einem Umsatzanteil von 20,8 Prozent zweitgrößte – Untersegment Lebenshilfe, Alltag. Dieses konnte ein Plus von 8,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr verbuchen und stellt auch das meistverkaufte Buch im Ratgebersegment über alle Editionsformen hinweg: „Das Café am Rande der Welt“ von John Strelecky (dtv, erschienen bereits 2007). Trendthemen wie Achtsamkeit beflügeln die Umsätze hier zusätzlich. Auch das drittgrößte Untersegment Gesundheit (Umsatzanteil: 16,5 Prozent) schneidet mit einem Plus von 1,1 Prozent besser ab als 2016 und trägt so zu einer versöhnlicheren Jahresbilanz bei. Nora Bechler Marktforschung Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. Quelle Der Buchmarkt in Deutschland setzt sich aus unterschiedlichen Vertriebswegen zusammen (Marktanteile beziehen sich auf das Jahr 2016). Das Handelspanel von Media Control deckt bisher die rot gefärbten Vertriebswege ab: Sortimentsbuchhandel, Warenhäuser, E-Commerce sowie teilweise die sonstigen Vertriebswege (Bahnhofsbuchhandel, Elektro- und Drogeriemärkte sind im Handelspanel von Media Control enthalten). Der Branchen-Monitor BUCH basiert auf von Media Control Baden-Baden erhobenen Daten. Die statistische Grundlage des Panels bilden 4.189 Abverkaufsstellen in den Vertriebswegen Sortimentsbuchhandel (2.355 Abverkaufsstellen), Bahnhofsbuchhandel (479), Kauf- und Warenhaus (197), Elektro- und Drogeriemarkt (1.148) und E-Commerce (10, inkl. Amazon). Basis sind alle Abverkäufe (außer WG 8: Schule und Lernen) der an der Stichprobe teilnehmenden Händler, welche über die Kassensysteme erfasst werden und eindeutig identifizierbar sind (Erhebungszeitraum: jeweils der erste bis letzte Tag eines Monats). Kontakt Wenn Ihnen der Branchen-Monitor BUCH-Newsletter gefallen hat, dann leiten Sie ihn doch einfach an Bekannte und Kolleginnen und Kollegen weiter! Abonnieren kann man den Newsletter hier. Weitere Informationen zum deutschen Buchmarkt finden Sie auf unseren Internetseiten. Wir freuen uns auf Ihre Reaktionen unter bmb-feedback@boev.de. 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