Haben Sie Probleme mit der Darstellung des Newsletters? Im Browser ansehen Ausgabe Januar 2019 Vertriebswege Sortimentsbuchhandel, Bahnhofsbuchhandel, Kauf- und Warenhaus, Elektro- und Drogeriemarkt (jeweils Barumsatz) sowie E-Commerce   1. Gesamt Veränderung Dezember 2018 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2018 lag der Umsatz in den fünf Vertriebswegen 0,5 Prozent über dem vom Dezember 2017, der Absatz 1,5 Prozent darunter. Die von den Käufern bezahlten Preise stiegen im Schnitt um 2,0 Prozent. Veränderung 2018 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Absatz -1,4% Preis +1,4% Umsatz +0,1% Lesebeispiel: Von Januar bis Dezember 2018 lag der Absatz in den fünf Vertriebswegen 1,4 Prozent unter dem von Januar bis Dezember 2017. 2. Umsatzveränderung Umsatzveränderung jeweiliger Monat 2018 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2018 lag der Umsatz in den fünf Vertriebswegen 0,5 Prozent über dem vom Dezember 2017. 3. Editionsformen Umsatzveränderung Dezember 2018 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2018 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern in den fünf Vertriebswegen 3,2 Prozent über dem vom Dezember 2017. Umsatzveränderung 2018 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Hardcover/Softcover +1,4% Taschenbuch -2,3% Hörbuch/Audiobook -8,6% Kalender -1,9% Karten/Globen -4,6% Lesebeispiel: Von Januar bis Dezember 2018 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern in den fünf Vertriebswegen 1,4 Prozent über dem von Januar bis Dezember 2017. 4. Warengruppen Umsatzveränderung Dezember 2018 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2018 lag der Umsatz mit Belletristik in den fünf Vertriebswegen 2,6 Prozent unter dem vom Dezember 2017. Umsatzveränderung 2018 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Belletristik -0,9% Kinder- und Jugendbücher +3,2% Reise -3,2% Ratgeber -1,2% Geisteswissenschaften, Kunst, Musik -4,4% Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik -4,7% Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft +2,2% Sachbuch +5,5% Lesebeispiel: Von Januar bis Dezember 2018 lag der Umsatz mit Belletristik in den fünf Vertriebswegen 0,9 Prozent unter dem von Januar bis Dezember 2017. Vertriebsweg Sortimentsbuchhandel (nur Barumsatz)   1. Gesamt Veränderung Dezember 2018 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2018 lag der Umsatz im Sortimentsbuchhandel 0,8 Prozent unter dem vom Dezember 2017, der Absatz 2,7 Prozent darunter. Die von den Käufern bezahlten Preise stiegen im Schnitt um 1,9 Prozent. Veränderung 2018 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Absatz -2,3% Preis +1,7% Umsatz -0,6% Lesebeispiel: Von Januar bis Dezember 2018 lag der Absatz im Sortimentsbuchhandel 2,3 Prozent unter dem von Januar bis Dezember 2017. 2. Umsatzveränderung Umsatzveränderung jeweiliger Monat 2018 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2018 lag der Umsatz im Sortimentsbuchhandel 0,8 Prozent unter dem vom Dezember 2017. 3. Editionsformen Umsatzveränderung Dezember 2018 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2018 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern im Sortimentsbuchhandel 1,6 Prozent über dem vom Dezember 2017. Umsatzveränderung 2018 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Hardcover/Softcover +0,7% Taschenbuch -2,7% Hörbuch/Audiobook -7,4% Kalender -4,8% Karten/Globen -5,5% Lesebeispiel: Von Januar bis Dezember 2018 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern im Sortimentsbuchhandel 0,7 Prozent über dem vom Januar bis Dezember 2017. 4. Warengruppen Umsatzveränderung Dezember 2018 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im Dezember 2018 lag der Umsatz mit Belletristik im Sortimentsbuchhandel 2,8 Prozent unter dem vom Dezember 2017. Umsatzveränderung 2018 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Belletristik -0,9% Kinder- und Jugendbücher +1,9% Reise -4,2% Ratgeber -2,7% Geisteswissenschaften, Kunst, Musik -4,4% Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik -6,5% Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft -0,8% Sachbuch +4,3% Lesebeispiel: Von Januar bis Dezember 2018 lag der Umsatz mit Belletristik im Sortimentsbuchhandel 0,9 Prozent unter dem von Januar bis Dezember 2017. Kurzkommentar zur Situation im Buchmarkt Versöhnlicher Jahresausklang: Kleines Plus im Dezember Ein solides Weihnachtsgeschäft sorgt zum Jahresende für versöhnliche Stimmung am Buchmarkt: Im Dezember 2018 bewegten sich die Umsätze in den Vertriebswegen Sortimentsbuchhandel, E-Commerce, Bahnhofsbuchhandel, Kauf-/Warenhaus sowie Elektro- und Drogeriemarkt zusammen genommen 0,5 Prozent über denen des Vorjahresmonats. Kumuliert liegt die Bilanz für das Jahr 2018 damit bei einem hauchdünnen Plus von 0,1 Prozent. Im Schnitt bezahlten die Käufer 13,36 Euro pro Buch und damit 1,4 Prozent mehr als im Jahr 2017. Der Absatz – also die Zahl verkaufter Exemplare – ging im Vergleich zum Vorjahr um 1,4 Prozent zurück. Der Sortimentsbuchhandel konnte nicht ganz an das Vorjahresergebnis anknüpfen: Mit einem Rückgang von 0,8 Prozent (Barverkauf) im Vergleich zum Vorjahres-Dezember schneidet das Sortiment etwas schlechter ab als alle Vertriebswege zusammen – bei gleicher Anzahl von Verkaufstagen. Im Hinblick auf das Gesamtjahr verbucht der Sortimentsbuchhandel ein kleines Umsatzminus von 0,6 Prozent. Der Absatz liegt 2,3 Prozent unter dem des Vorjahres, die bezahlten Preise stiegen um 1,7 Prozent. Bei den Warengruppen zeigt sich ein gemischtes Bild (auf alle Vertriebswege bezogen): Den größten Zuwachs verzeichnet im Dezember mit einem Umsatzplus von 10,5 Prozent erneut das Sachbuch. „Becoming“ von Michelle Obama (Goldmann), „Kurze Antworten auf große Fragen“ von Stephen Hawking (Klett-Cotta) sowie „Eine kurze Geschichte der Menschheit“ von Yuval Noah Harari (Pantheon) waren im Weihnachtsgeschäft die meistverkauften Sachbuch-Titel. Auch Kinder- und Jugendbücher waren gefragte Geschenke (plus 4,0 Prozent). Toptitel war hier wie in den Vormonaten „Gregs Tagebuch 13 – Eiskalt erwischt!“ von Jeff Kinney (Baumhaus), gefolgt von den „Guinness World Records 2019“ (Ravensburger). Dagegen schnitt die Belletristik schlechter ab als im Dezember des Vorjahres (minus 2,6 Prozent, siehe auch Spezial unten). Hier wurden „Muttertag“ von Nele Neuhaus (Ullstein), „Der Insasse“ von Sebastian Fitzek (Droemer HC) und „Mittagsstunde“ von Dörte Hansen (Penguin) im Dezember am häufigsten verkauft. Auch die Reisebücher (minus 3,4 Prozent) und die Ratgeber (minus 0,5 Prozent) generierten weniger Umsatz als im Vergleichszeitraum. Bei den Wissenschaften liegt das Segment Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft über dem Vorjahres-Dezember (plus 5,2 Prozent), während die Warengruppen Geisteswissenschaften, Kunst, Musik (minus 5,3 Prozent) und Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik (minus 2,4 Prozent) darunter liegen. Im Jahresergebnis können damit neben dem Sachbuch auch Kinder- und Jugendbücher sowie die Warengruppe Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft ein Plus verbuchen. Bei den Editionsformen schneiden im Dezember nur die Hardcover/Softcover besser ab als im Vergleichsmonat (plus 3,2 Prozent). Die Umsätze mit Taschenbüchern gingen um 4,4 Prozent zurück, Karten/Globen büßten 4,9 Prozent ein. Auch Hörbücher waren dieses Jahr als Weihnachtsgeschenk offensichtlich weniger gefragt als 2017: Sie generierten 5,7 Prozent weniger Umsatz als im Dezember des Vorjahres. Die Kalender verzeichnen ein Minus von 5,5 Prozent. Auch im Hinblick auf das Gesamtjahr können alleine die Hardcover/Softcover ein Plus verbuchen (plus 1,4 Prozent). Nora Bechler Marktforschung Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. Spezial: Belletristik   Vertriebswege Sortimentsbuchhandel, Bahnhofsbuchhandel, Kauf- und Warenhaus, Elektro- und Drogeriemarkt (jeweils Barumsatz) sowie E-Commerce Umsatzveränderung innerhalb der Warengruppe Belletristik im 1.-4. Quartal 2018 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Umsatzveränderung der gesamten Warengruppe Belletristik im 1.-4. Quartal 2018 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) -0,9% Umsatzanteile innerhalb der Warengruppe Belletristik im 1.-4. Quartal 2018 Umsatzanteil der Warengruppe Belletristik am Gesamtmarkt im 1.-4. Quartal 2018 (ohne WG 8: Schule und Lernen) 34,4% Kurzkommentar zum Spezial: Belletristik Trotz Fitzek und Youtube-Stars: Belletristik im Minus Der Umsatz mit Belletristik – mit einem Umsatzanteil von 34,4 Prozent am Gesamtmarkt (ohne WG 8 Schule und Lernen) die bedeutendste Warengruppe – blieb im Jahr 2018 mit einem kleinen Minus von 0,9 Prozent hinter dem Vorjahr zurück. Betrachtet werden dabei die Vertriebswege Sortimentsbuchhandel, E-Commerce, Bahnhofsbuchhandel, Kauf-/Warenhaus sowie Elektro- und Drogeriemarkt. Zu diesem Rückgang tragen nahezu alle Unterwarengruppen bei: Das umsatzstärkste Untersegment, die Erzählende Literatur (Umsatzanteil: 51,3 Prozent), verbucht ein Minus von 1,0 Prozent. Dieses Segment stellt mit „Töchter einer neuen Zeit“ von Carmen Korn (Rowohlt Tb.) das meistverkaufte Buch der Warengruppe über alle Editionsformen hinweg. Platz zwei und drei gehen an Sebastian Fitzek mit „Der Insasse“ (Droemer HC) und „Das Paket“ (Knaur Taschenbuch) und damit an die zweitgrößte Unterwarengruppe Spannung, die nahezu auf Vorjahresniveau liegt (minus 0,3 Prozent, Umsatzanteil: 24,6 Prozent). Das Untersegment Comic, Cartoon, Humor, Satire (Umsatzanteil: 8,6 Prozent) verzeichnet einen Umsatzrückgang von 4,9 Prozent und Science Fiction, Fantasy (Umsatzanteil 5,2 Prozent) einen Rückgang von 4,6 Prozent. Auch die nach Umsatzanteil kleinsten Unterwarengruppen schlossen mit einem Minus: Lyrik, Dramatik (minus 0,5 Prozent; Umsatzanteil: 1,3 Prozent), Zweisprachige Ausgaben (minus 11,1 Prozent, Umsatzanteil: 0,4 Prozent) und Gemischte Anthologien (minus 5,8 Prozent; Umsatzanteil: 0,3 Prozent). Besser als im Vorjahr schneiden nur die Geschenkbücher ab (plus 5,4 Prozent; Umsatzanteil: 8,4 Prozent, einschließlich Alben, immerwährende Kalender und Postkartenbücher). Der erfolgreichste Titel war hier „Spring in eine Pfütze: Neue Ideen für jeden Tag“ der Youtuberinnen ViktoriaSarina (Community Editions). Nora Bechler Marktforschung Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. Quelle Der Buchmarkt in Deutschland setzt sich aus unterschiedlichen Vertriebswegen zusammen (Marktanteile beziehen sich auf das Jahr 2017). Das Handelspanel von Media Control deckt bisher die rot gefärbten Vertriebswege ab: Sortimentsbuchhandel, Warenhäuser, E-Commerce sowie teilweise die sonstigen Vertriebswege (Bahnhofsbuchhandel, Elektro- und Drogeriemärkte sind im Handelspanel von Media Control enthalten). Der Branchen-Monitor BUCH basiert auf von Media Control Baden-Baden erhobenen Daten. Die statistische Grundlage des Panels bilden 3.766 Abverkaufsstellen in den Vertriebswegen Sortimentsbuchhandel (2.355 Abverkaufsstellen), Bahnhofsbuchhandel (479), Kauf- und Warenhaus (197), Elektro- und Drogeriemarkt (725*) und E-Commerce (10, inkl. Amazon). Basis sind alle Abverkäufe (außer WG 8: Schule und Lernen) der an der Stichprobe teilnehmenden Händler, welche über die Kassensysteme erfasst werden und eindeutig identifizierbar sind. Erhebungszeitraum ist jeweils der erste bis letzte Tag eines Monats. *Ab Ausgabe November 2018 sind die Daten der Media Saturn Holding nicht mehr enthalten. Da diese auch aus den Daten des Vorjahres herausgerechnet wurden, bleibt die Vergleichbarkeit zum Vorjahresmonat und Vorjahreszeitraum jedoch gewahrt. Kontakt Wenn Ihnen der Branchen-Monitor BUCH-Newsletter gefallen hat, dann leiten Sie ihn doch einfach an Bekannte und Kolleginnen und Kollegen weiter! Abonnieren kann man den Newsletter hier. Weitere Informationen zum deutschen Buchmarkt finden Sie auf unseren Internetseiten. Wir freuen uns auf Ihre Reaktionen unter bmb-feedback@boev.de. Branchen-Monitor BUCH online | Den Branchen-Monitor BUCH Newsletter abbestellen | Feedback © 2019 Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V.