Haben Sie Probleme mit der Darstellung des Newsletters? Im Browser ansehen Ausgabe April 2019 Vertriebswege Sortimentsbuchhandel, Bahnhofsbuchhandel, Kauf- und Warenhaus, Elektro- und Drogeriemarkt (jeweils Barumsatz) sowie E-Commerce   1. Gesamt Veränderung März 2019 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im März 2019 lag der Umsatz in den fünf Vertriebswegen 11,8 Prozent unter dem vom März 2018, der Absatz 15,9 Prozent darunter. Die von den Käufern bezahlten Preise stiegen im Schnitt um 4,8 Prozent. Veränderung 2019 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Absatz -4,7% Preis +3,3% Umsatz -1,5% Lesebeispiel: Von Januar bis März 2019 lag der Absatz in den fünf Vertriebswegen 4,7 Prozent unter dem von Januar bis März 2018. 2. Umsatzveränderung Umsatzveränderung jeweiliger Monat 2019 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im März 2019 lag der Umsatz in den fünf Vertriebswegen 11,8 Prozent unter dem vom März 2018. 3. Editionsformen Umsatzveränderung März 2019 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im März 2019 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern in den fünf Vertriebswegen 11,5 Prozent unter dem vom März 2018. Umsatzveränderung 2019 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Hardcover/Softcover -1,2% Taschenbuch -2,4% Hörbuch/Audiobook -16,8% Kalender +10,9% Karten/Globen -3,6% Lesebeispiel: Von Januar bis März 2019 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern in den fünf Vertriebswegen 1,2 Prozent unter dem von Januar bis März 2018. 4. Warengruppen Umsatzveränderung März 2019 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im März 2019 lag der Umsatz mit Belletristik in den fünf Vertriebswegen 10,8 Prozent unter dem vom März 2018. Umsatzveränderung 2019 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Belletristik -2,2% Kinder- und Jugendbücher -8,5% Reise -3,1% Ratgeber +1,3% Geisteswissenschaften, Kunst, Musik +1,0% Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik -3,0% Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft -3,8% Sachbuch +7,9% Lesebeispiel: Von Januar bis März 2019 lag der Umsatz mit Belletristik in den fünf Vertriebswegen 2,2 Prozent unter dem von Januar bis März 2018. Vertriebsweg Sortimentsbuchhandel (nur Barumsatz)   1. Gesamt Veränderung März 2019 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im März 2019 lag der Umsatz im Sortimentsbuchhandel 14,0 Prozent unter dem vom März 2018, der Absatz 17,7 Prozent darunter. Die von den Käufern bezahlten Preise stiegen im Schnitt um 4,5 Prozent. Veränderung 2019 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Absatz -6,1% Preis +3,2% Umsatz -3,1% Lesebeispiel: Von Januar bis März 2019 lag der Absatz im Sortimentsbuchhandel 6,1 Prozent unter dem von Januar bis März 2018. 2. Umsatzveränderung Umsatzveränderung jeweiliger Monat 2019 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im März 2019 lag der Umsatz im Sortimentsbuchhandel 14,0 Prozent unter dem vom März 2018. 3. Editionsformen Umsatzveränderung März 2019 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im März 2019 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern im Sortimentsbuchhandel 14,4 Prozent unter dem vom März 2018. Umsatzveränderung 2019 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Hardcover/Softcover -3,2% Taschenbuch -2,7% Hörbuch/Audiobook -16,3% Kalender +7,8% Karten/Globen -3,9% Lesebeispiel: Von Januar bis März 2019 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern im Sortimentsbuchhandel 3,2 Prozent unter dem vom Januar bis März 2018. 4. Warengruppen Umsatzveränderung März 2019 im Vergleich zum Vorjahresmonat Lesebeispiel: Im März 2019 lag der Umsatz mit Kinder- und Jugendbüchern im Sortimentsbuchhandel 28,8 Prozent unter dem vom März 2018. Umsatzveränderung 2019 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Belletristik -2,9% Kinder- und Jugendbücher -10,9% Reise -3,7% Ratgeber -1,4% Geisteswissenschaften, Kunst, Musik -0,3% Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik -7,7% Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft -7,1% Sachbuch +7,4% Lesebeispiel: Von Januar bis März 2019 lag der Umsatz mit Belletristik im Sortimentsbuchhandel 2,9 Prozent unter dem von Januar bis März 2018. Kurzkommentar zur Situation im Buchmarkt Fehlendes Ostergeschäft sorgt für Rückgänge: März im Minus Die späten Osterfeiertage in diesem Jahr schlagen sich am Buchmarkt deutlich nieder. Durch die kalendarische Verschiebung fällt das Ostergeschäft in diesem Jahr größtenteils in den April statt wie im Vorjahr in den März. In der Folge bewegten sich im März 2019 die Umsätze in den Vertriebswegen Sortimentsbuchhandel, E-Commerce, Bahnhofsbuchhandel, Kauf-/Warenhaus sowie Elektro- und Drogeriemarkt zusammen genommen 11,8 Prozent unter denen des Vorjahresmonats. Kumuliert liegt die Bilanz für das erste Quartal 2019 damit bei einem Minus von 1,5 Prozent. Im Schnitt bezahlten die Käufer 13,73 Euro pro Buch und damit 4,8 Prozent mehr als im März 2018. Der Absatz – also die Zahl verkaufter Exemplare – ging im Vergleich zum Vorjahresmonat um 15,9 Prozent zurück. Auch der Sortimentsbuchhandel spürt im März das fehlende Ostergeschäft: Hier lagen die Umsätze im März 14,0 Prozent unter denen des Vergleichsmonats (Barverkauf) – bei gleicher Anzahl an Verkaufstagen. Der Absatz sank um 17,7 Prozent, während die bezahlten Preise um 4,5 Prozent stiegen. Die Warengruppen mussten ausnahmslos Federn lassen (auf alle Vertriebswege bezogen): Besonders betroffen vom fehlenden Ostergeschäft waren die Kinder- und Jugendbücher mit einem Minus von 26,5 Prozent. Hier konnten im Vergleichsmonat einige Saisontitel punkten. Auch die Belletristik blieb mit einem Minus von 10,8 Prozent deutlich hinter dem Vorjahresergebnis zurück. Mit „Kaffee und Zigaretten“ von Ferdinand von Schirach (Luchterhand) war eine März-Neuerscheinung der meistverkaufte Titel dieser Warengruppe in den hier betrachteten Vertriebswegen. Signifikant schlechter als im Vorjahresmonat schnitten auch die Reisebücher (minus 9,8 Prozent) und die Ratgeber (minus 7,2 Prozent) ab. Die Rückgänge bei den Wissenschaften fielen etwas weniger deutlich aus, da diese Warengruppen wohl insgesamt seltener als Geschenk gekauft werden. So verzeichnet die Warengruppe Geisteswissenschaften, Kunst, Musik ein Minus von 5,6 Prozent und die Warengruppe Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik ein Minus von 6,7 Prozent. Das Segment Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft generierte 4,4 Prozent weniger Umsatz als im Vergleichsmonat. Auch der Höhenflug des Sachbuchs wurde im März gebremst, allerdings schneidet es mit einem Minus von 1,5 Prozent immer noch vergleichsweise gut ab. Betrachtet man das erste Quartal insgesamt, so liegt das Sachbuch weiterhin deutlich über dem Ergebnis des Vergleichszeitraums (plus 7,9 Prozent). Die Ratgeber sowie die Warengruppe Geisteswissenschaften, Kunst, Musik können ein kleines Plus verbuchen (plus 1,3 Prozent bzw. plus 1,0 Prozent). Auch bei den Editionsformen zeigt sich deutlich, welche Produkte gerne verschenkt werden: Hier trifft das fehlende Ostergeschäft insbesondere das Hörbuch, das 31,4 Prozent weniger Umsatz generierte als im März des Vorjahres. Auch die Hardcover/Softcover (minus 11,5 Prozent) und die Taschenbücher (minus 10,5 Prozent) schnitten deutlich schlechter ab als im Vergleichsmonat. Die Umsätze mit Kalendern gaben dagegen nur um 2,4 Prozent nach und Karten/Globen verzeichnen ein Minus von 6,5 Prozent. Nora Bechler Referentin Marktforschung Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. Spezial: Ratgeber   Vertriebswege Sortimentsbuchhandel, Bahnhofsbuchhandel, Kauf- und Warenhaus, Elektro- und Drogeriemarkt (jeweils Barumsatz) sowie E-Commerce Umsatzveränderung innerhalb der Warengruppe Ratgeber im 1. Quartal 2019 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) Umsatzveränderung der gesamten Warengruppe Ratgeber im 1. Quartal 2019 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Kumulation) +1,3% Umsatzanteile innerhalb der Warengruppe Ratgeber im 1. Quartal 2019 Umsatzanteil der Warengruppe Ratgeber am Gesamtmarkt im 1. Quartal 2019 (ohne WG 8: Schule und Lernen) 18,9% Kurzkommentar zum Spezial: Ratgeber Licht und Schatten bei den Ratgebern Der Umsatz mit Ratgebern, die am Gesamtmarkt (ohne WG 8 Schule und Lernen) einen Umsatzanteil von 18,9 Prozent aufweisen, lag im ersten Quartal 1,3 Prozent über dem Vorjahreszeitraum. Betrachtet werden dabei die Vertriebswege Sortimentsbuchhandel, E-Commerce, Bahnhofsbuchhandel, Kauf-/Warenhaus sowie Elektro- und Drogeriemarkt. Positiv wirkte sich hier die Entwicklung der beiden größten Untersegmente aus: Mit Titeln aus dem Segment Essen & Trinken (Umsatzanteil 22,5 Prozent) wurde 3,8 Prozent mehr Umsatz generiert als im ersten Quartal 2018. Nach dem negativen Trend der Vorjahre sorgten hier insbesondere Kochbücher rund um das Thema bewusste Ernährung für Rückenwind. Meistverkaufter Titel war „Der Ernährungskompass - Das Kochbuch“ von Bas Kast (C. Bertelsmann). Das Segment Lebenshilfe, Alltag (Umsatzanteil ebenfalls 22,5 Prozent) konnte sogar ein Plus von 9,9 Prozent verbuchen. Meistverkaufter Titel ist hier weiterhin der Longseller „Das Café am Rande der Welt“ von John Strelecky (dtv, erschienen bereits 2007), das zudem auch das meistverkaufte Buch im Ratgebersegment über alle Editionsformen hinweg ist. Ein kleines Plus verzeichneten im ersten Quartal außerdem die Untersegmente Natur (plus 1,1 Prozent; Umsatzanteil: 10,7 Prozent) und Sport (plus 0,6 Prozent; Umsatzanteil: 3,3 Prozent) sowie die kleinste Unterwarengruppe Fahrzeuge, Flugzeuge, Schiffe, Raumfahrt (plus 1,2 Prozent; Umsatzanteil: 2,5 Prozent). Das Segment Recht, Beruf, Finanzen (Umsatzanteil: 3,7 Prozent) generierte sogar 9,9 Prozent mehr Umsatz als im Vergleichszeitraum. Die Unterwarengruppe Gesundheit – mit einem Umsatzanteil von 19,7 Prozent die drittgrößte Unterwarengruppe – verpasste dagegen das Ergebnis des ersten Quartals des Vorjahres (minus 4,0 Prozent). Das Segment Hobby, Haus schnitt ebenfalls schlechter ab als im Vergleichszeitraum (minus 9,3 Prozent; Umsatzanteil: 11,0 Prozent), ebenso wie Bücher zum Thema Spiritualität (minus 3,0 Prozent; Umsatzanteil: 4,2 Prozent). Nora Bechler Referentin Marktforschung Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. Quelle Der Buchmarkt in Deutschland setzt sich aus unterschiedlichen Vertriebswegen zusammen (Marktanteile beziehen sich auf das Jahr 2017). Das Handelspanel von Media Control deckt bisher die rot gefärbten Vertriebswege ab: Sortimentsbuchhandel, Warenhäuser, E-Commerce sowie teilweise die sonstigen Vertriebswege (Bahnhofsbuchhandel, Elektro- und Drogeriemärkte sind im Handelspanel von Media Control enthalten). Der Branchen-Monitor BUCH basiert auf von Media Control Baden-Baden erhobenen Daten. Die statistische Grundlage des Panels bilden 3.766 Abverkaufsstellen in den Vertriebswegen Sortimentsbuchhandel (2.355 Abverkaufsstellen), Bahnhofsbuchhandel (479), Kauf- und Warenhaus (197), Elektro- und Drogeriemarkt (725*) und E-Commerce (10, inkl. Amazon). Basis sind alle Abverkäufe (außer WG 8: Schule und Lernen) der an der Stichprobe teilnehmenden Händler, welche über die Kassensysteme erfasst werden und eindeutig identifizierbar sind. Erhebungszeitraum ist jeweils der erste bis letzte Tag eines Monats. *Ab Ausgabe November 2018 sind die Daten der Media Saturn Holding nicht mehr enthalten. Da diese auch aus den Daten des Vorjahres herausgerechnet wurden, bleibt die Vergleichbarkeit zum Vorjahresmonat und Vorjahreszeitraum jedoch gewahrt. Kontakt Wenn Ihnen der Branchen-Monitor BUCH-Newsletter gefallen hat, dann leiten Sie ihn doch einfach an Bekannte und Kolleginnen und Kollegen weiter! Abonnieren kann man den Newsletter hier. 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