Für erfolgreichere Innovationen heute schon an Übermorgen denken

Die VUKA-Welt (volatil, unsicher, komplex und ambivalent) stellt besondere Anforderungen an die Produktentwicklung in der Buchbranche: durch den Medienwandel und verkürzte Produktlebenszyklen steigt der Innovationsdruck. In einem solchen Marktumfeld muss man folglich auch die Innovationen von Technologieanbietern und vom Wettbewerb in die eigenen Planungen einbeziehen. Gerade bei Entwicklungszeiten von über 12 Monaten, wie sie für die Buchbranche typisch sind, benötigt man eine Vorstellung vom Marktumfeld zum Zeitpunkt des geplanten Launches der Novität bzw. Innovation: wenn der Markt sich dynamisch weiterentwickelt, wäre es fahrlässig, die Marktsituation zu Entwicklungsbeginn auch für den Markteintritt zu unterstellen. Zwar kann man diese Zukunft nicht vorhersehen, aber man kann sich ihr mit einer bewährten Methode annähern: der Szenariotechnik.

Die Szenariotechnik beschreibt aus Sicht eines konkreten Projektes mögliche Entwicklungen von Markt und Wettbewerb mit einem mittelfristigen Zeithorizont von 2-3 Jahren. Sie definiert dafür zu Beginn sog. Schlüsselfaktoren und setzt auf Statistiken, Analysen und Trendreports auf. Mithilfe dieser Daten werden plausible Entwicklungen in einem Marktsegment beschrieben. Auf diese Weise wird besser absehbar, wie sich die Erwartungen und Präferenzen der Zielgruppe entwickeln werden. Ebenfalls werden künftige Partner oder Wettbewerber besser erkennbar. Die Methode ist ein kollaboratives Format, das sich leicht in bestehende Prozesse einbetten lässt.

Prof. Dr. Okke Schlüter vermittelt die Methode der narrativen Szenariotechnik seit geraumer Zeit als Pflichtveranstaltung im Verlagsstudiengang Mediapublishing an der Hochschule der Medien (HdM). Auf der Frankfurter Buchmesse bietet er am Donnerstag, den 19. Oktober 2023 von 14.30-16.00 Uhr einen kostenlosen Workshop dazu an. Interessierte aus der Buchbranche haben dabei die Möglichkeit, anhand eigener Vorüberlegungen (Kunden-Personas, Marktsegmente, Geschäftsmodelle etc.) Szenarien für das eigene Marktumfeld zu entwickeln und die Potenziale der Methode kennenzulernen. Produktentwicklung und Innovationen werden dadurch besser einschätzbar, mögliche Risiken und USPs besser erkennbar.

Bitte beachten Sie, dass die Teilnehmerzahl des Workshops auf maximal 25 Personen begrenzt ist, daher melden Sie sich frühzeitig an.